2025年中国音乐剧阛阓票房不时增长，但闹热背后装束危急：黄牛与诳骗团伙借机营利，二级票务阛阓繁芜；SD（Stage Door）程序饭圈化严重，互动变追星，以至催生“付费代排”；内容层面则堕入‘东谈主大于戏’逆境——出品方过度依赖明星卡司和粉丝经济，疏远脚本、音乐与制作质地，导致原创乏力、引进剧重迭、不雅众审好意思疲惫。
本年的音乐剧阛阓不时火爆。根据中国献技行业协会发布的2025年上半年戏院热点方式和消费趋势细察，音乐剧票房同比增长15.1%。再行国风音乐剧《锦衣卫之刀与花》到口碑票房双吐花的《大状王》，从备受热捧的法语音乐剧《摇滚红与黑》到开票即售罄的音乐剧版音乐会《不适意宇宙》，无不在印证这股音乐剧高潮的强劲增长态势。
高贵背后，却也暗生诸多矛盾：繁芜的二级票务阛阓喂饱了黄牛的钱包，买不到原价票的剧迷只可烦恼离场；失序的SD通谈口挤满了猖獗的粉迷，普通看客只可气焰万丈；“东谈主大于戏”波涛下，一部分出品方重营销轻制作，采集明星效应，更是把受众群体越作念越小，将一般不雅众越推越远。
12月8日，驰名赛博忏悔直播间“戒社”直播了别称女生不时跨城看音乐剧，为了“东谈主质”（粉丝对我方喜爱的演员的戏称）屡次入沪复旧演员，为了SD（Stage Door，指献技杀青后，不雅众与演员互动的固定程序）购置相机和相纸，最终网贷金额高达8万的投稿，激发了剧女（指“剧圈女孩”）的频频照管，并运行策划我方的花销，反想我方的不雅剧消费风俗。但更需反想的是有关从业者，曾经靠粉丝流量火起来的音乐剧阛阓，确切能够靠流量长久地活下去吗？
一、灰产泛滥，盯上火热剧圈提前半年抢票、在剧院前拍照打卡、把场刊临近拔本塞源，献技杀青后，再与演员签名合影，然后把不雅剧感受发布到外交平台上……关于大多量剧圈女孩来说，这么便算是享受音乐剧献技的全套竣工经过。
可是想要走进剧院享受献技，剧迷们当先要措置的就是“如何抢到票”。而近几年跟着音乐剧阛阓的火爆，嗅到商机的黄牛也扎堆涌入，给票务阛阓带来了繁芜。
本年11月、12月，曾经在2002年在上海创下票房佳绩的首部引进音乐剧《不适意宇宙》重返中国，并以音乐会样式开启为期55天、多达64场的驻演。开票以来，超10万张献技门票马上售罄。在闲鱼等二手交游平台上，这场献技的门票遍及溢价300-500元以上，一些座位较好的前排票溢价杰出3000元。
剧院后续加开的数百张加座票更是激发不雅众连夜列队抢购，一些黄牛以至组织大叔阿姨带着椅子、帐篷夜排抢票。有剧迷问到这些大叔阿姨列队一天的雇佣用度频频为100-150元，而黄牛能赚到的门票溢价远远杰出大叔阿姨们的“劳务所得”。
*小红书网友贴文截图
除了溢价售票的黄牛，发布”转让门票”造作信息，实则骗取财帛的诳骗团伙更是百花齐放。00后音乐剧剧迷晕憨厚在本年10月份时在有关超话上发布了一条法语音乐剧《摇滚红与黑》的收票微博，随后收到了好几个东谈主的私信，其中一个账号私信联系她，宣称我方是别称来自安徽的高中生，暗暗买了票，因为家教严要补课等原因来不了上海，诚然目下黄牛溢价严重，但她只想原价出票给由衷可爱红与黑的剧迷。
作为资深剧迷的晕憨厚有过屡次和剧迷转让门票的警戒，交游前也会先根据对方的用语和账号主页初步筛掉黄牛或者骗子，是以她也稽察了对方的微博主页，看到对方主页有不少可爱音乐剧的内容，加上对方使用了“剧女”群体频频使用的称谓和话术，并强调只出给由衷可爱红黑的剧粉，就选择信赖对方是别称爱面子剧的未成年女生。晕憨厚起始对峙了几次通过闲鱼平台转账，但对方宣称“未成年”莫得账号屡次糟蹋且不应承微信转账。对方终末以不想被父母发现为由，运行催促晕憨厚将钱平直转入其”姑妈”的支付宝账号。
作为法律从业者的晕憨厚明晰知谈通过平台交游的遑急性，并在此时代运行因为一些逻辑破绽运行怀疑对方身份。但出于对剧女的信任，以及不想为难未成年东谈主的善意，她如故应承了对方络续建议的先转账280元定金的要求。在转账之后，晕憨厚并莫得在票务平台上收到本该转赠到我方账号上的门票。事已至此，晕憨厚信赖了之前因为对方多处逻辑破绽产生的怀疑，并阻隔支付余款，对方依旧不依不饶，还挑剔是晕憨厚骗她不肯意支付尾款，况兼恫吓要“开盒”东谈主肉晕憨厚。
晕憨厚最终选择报警，因为对方手法之娴熟，技术之下流，诓骗剧女群体对音乐剧的热忱还有对未成年东谈主的爱怜之心，一定是出现了有针对性的新式诳骗团伙。一个月后，晕憨厚被巡警示知，根据她提供的新痕迹，参与骗局的部分下线被捏捕归案，也把她被骗的钱追还给她。同期她还得知，这些下线的背后有时率是个界限很大的组织。骗子还会如期更新和培训的话术，并制定在社媒上对应饰演的东谈主格和身份。这是一段令东谈主不寒而栗的郊野访谒。自后，晕憨厚把这段经验发在小红书上，有不少剧迷都来私信她，跟她提及相似的被骗经过。
音乐剧剧迷橘子也钟情到了最近音乐剧剧圈里出现了好多骗子，“目下大悲、法红黑和风声都很火热，黄牛入场之后，骗子自然也会入场。”她告诉惊蛰筹商所，诚然她莫得在音乐剧购票时上当上当，但最近却因为购买演唱会门票被骗了不少钱，而且她所遇到的骗子的话术和口气与晕憨厚的遭受如出一辙。
对方称我方亦然同好、粉丝，谈吐间充满“活东谈主感”，还要求橘子出具有关凭证自证我方是粉丝。这些操作在粉丝互相出票的互动颇为常见，因为粉丝不但愿将我方的门票转手到黄牛手中，是以大多要求收票者提供同为粉丝的把柄，举例有关临近或者此前献技举止的单子等。
橘子遇到的骗子一直以“姐妹”“宝宝”等亲昵的口气极度，以镌汰其警惕，后头又以“东谈主在国外不浅易使用国内平台”等借口，要求将交游逶迤到支付宝、微信转账等渠谈上。恶果，在转账的第二天，这个支付宝账号就被对方刊出了。自后，橘子曾经报警，但于今未收到后续处理恶果。在她看来，无论是演唱会如故音乐剧，这些骗子可以得逞的原因在于他们盯上的目标群体恰是“用慈祥、赤诚、信任和高教养爱戴的一个特地群体”。
剧圈女孩因意思意思鸠合，因赤诚互信，这份不掺杂质的存一火之交，让寰球在交游时不免卸下驻扎，而这些如今却成为了诳骗团伙觊觎的“可乘之机”，沦为他们作歹营利的用具。
二、SD失序，饭圈捧杀音乐剧？音乐剧能成绩一众粉丝的喜爱，除了丽都的舞台、优秀的故事以及美妙的音乐，其专有的高互动性亦然魔力之一。能够千里浸式参与其中的小戏院音乐剧自然不必说，即就是坐在大剧院之内，不雅众也可以通过某些剧中的互动设定、安可时的返场大齐唱，以及献技后的签售举止或SD等程序，成绩满满的互动感和参与感。
其中的SD（Stage Door），从字面有趣来说是后台进口或演职东谈主员进出口，当今频频指代音乐剧杀青后，演员与不雅众在特定通谈口互动和交流的举止。早在1940年代，百老汇音乐剧盛行之时，不雅剧后余味无穷的不雅众会耐性肠在后台进口恭候演员出现，但愿能拿到演员的签名或是能与演员们就剧情、饰演进行交流交流。
这么的“堵门文化”延续于今，却演变得越发地变味。但凡热点剧目或是有东谈主气演员参演的戏院，SD口往往会被围得水泄欠亨，有时还会因为次序繁芜而激发有关投诉或不测，如今以至还催生出“付费代排”业务。
SD正本是不雅众与演员在献技杀青后的正常交流程序，如今却变成了追星女的碰面会签售现场。有不少剧迷在音乐剧还没杀青前，就为了能占据SD前排而提前离场，还有部分剧迷仅仅为了接演员“潦倒班”而蹲守在SD口，连剧也不看了。
最近，南京保利大剧院为了爱戴SD次序，要求不雅众出示电子订单和献技票才略参加SD管控区。这么的举措成绩了繁密剧迷的好评。
*小红书网友贴文截图
剧迷晕憨厚告诉惊蛰筹商所，她之前看完剧出于不雅剧庆典感会去 SD和演员或者主创交流，当今不会再去了。因为在她看来，当今的SD曾经变成了一种追星的平替，失去了正本的真义，以至与看剧时的初志是相违背的。“挤在SD的东谈主群里，我嗅觉我的自我也褪色在东谈主群里了。东谈主们更少评论戏剧，团结在这种狂热里更多像是受爱欲和荷尔蒙的驱使，更在乎的是能不可要到签名或前排合影递信递礼物，戏剧的真义好像曾经在在戏剧以外了。”
11月19日，中国音乐剧演员徐佳文在小红书上发帖，回复SD时与同为戏院演员的女一又友沿路放工时的争议，但愿“诸君都活在现实当中”，贴文中提到“我的目标是作念个有想想有认识的演员，舞台责任者，而不是作念一个SD事业东谈主员”，但愿不雅众能够“愈加关爱于我舞台的呈现”。
剧迷小卡告诉咱们，“好多小戏院的剧目票房都是靠演员粉丝复旧的，要是莫得了SD和饭撒，这些粉丝可能就不会自恃为之买单。几年前，SD仅仅献技后跟演员交流的方位，当今好像演变成了一种不要钱的地偶举止现场，还有好多东谈主不看剧就去SD蹲演员，然后小红书等外交平台上还有网友会发帖吐槽演员不SD或是SD时莫得饭撒，这么的行动都太有志无时了。”
“而且提及来，地偶还要拿时期收钱事业，SD却不需要费钱，SD就像一款免费的地偶举止，演员就算是用这个来圈粉，也照实是亏大了，至于剧，谁还在乎剧，是以你说当今的剧能面子吗？”正如小卡说的，越来越多的剧迷将“东谈主质”动作“男友”，但愿被“东谈主质”记着。
“戒社”直播中那位贷款8万看剧的女生恰是被这种“东谈主质”文化“勒诈”，“怕太万古期不入沪，演员把我忘了”，以至因为看剧看太多遍了，以至于“通盘调换都记着了，以至连哭和笑都是肌肉挂念”“看剧蒙头转向，但跑SD的时候又龙腾虎跃”。
剧迷橘子则认为，“东谈主质文化”不一定是凄怨的，戏剧也莫得那么精好意思，寰球高兴就好，“本来SD就是一个比拟自觉的行动，我合计偶尔去一下，可爱的演员也挺高兴的。要是交流的时候，两边都很高兴，那细则没问题，但是不要勒诈演员，但愿尽量给演员多少量空间。”
三、东谈主大于戏，音乐剧走向快餐化要是根据题材和创作类型毛糙地进行远隔，国内音乐剧可轻便分为国外引进剧、IP改编剧、中语原创剧三大类。但从这三类作品近两年的进展来看，从艺术质地到口碑票房都各有错落。
国外引进剧方面，从客岁的法语音乐剧《摇滚红与黑》到本年巡演的《莫里哀》，不雅众口碑就算不得很好，前者源于主演声线问题屡出不测，但举座质地如故可以，尔后者则只可夸夸舞好意思等其他进展。最近在上海收官献技的德语音乐剧《莫扎特！》（简称“德扎”）也因为首演场时主演伤风而口碑崩盘，目下口碑逐步回升。
*法语音乐剧《摇滚红与黑》（图片起原：猫眼献技）
而IP改编剧和中语音乐剧又遍及存在票房全靠卡司、优质作品不及、故事文本和音乐质地难有保证等问题。在橘子看来，好多中语音乐剧还莫得怎么打磨就急着挣钱端上来了，“有一些改编自韩国音乐剧的作品，音乐都不是很对我的胃口，而好多中语音乐剧都像开盲盒同样，是以剧圈里流传着一句话，‘中国音乐剧是靠不雅众的好奇心谢世’。”
从2013年就运行线下看音乐剧的晕憨厚好坏地指出，“中国音乐剧主要靠‘东谈主质’和营销卖票，消费主力多量是演员的粉丝。当今的音乐剧阛阓好像无意培养不雅众，更多就是捞一波热钱割韭菜，况兼束缚提纯，音乐剧的受众往返来去都是这堆东谈主”。
在前几年不时跑剧院看音乐剧的小卡告诉惊蛰筹商所，她本年一部音乐剧都还莫得看过，原因是“好多都是过去来过的剧，几年前就看过了，新剧又莫得诱骗的点，而看过的剧又莫得好到让想要再看一遍。”一言而概之就是，“引进剧没新意，改编剧不合味，原创剧没内容”。
针对这些问题，咱们访谈了戏院有关从业东谈主员胖头鱼，他默示：“目下市面上来看，本年照实莫得太多火爆出圈的音乐剧，比如说中国音乐剧的话，本年比拟受接待有《大状王》，引进剧方面，《摇滚红与黑》可以说是法剧的代表，东谈主气和票房口碑都比拟可以的。自疫情杀青后，咱们引进了好多有实力、优秀的音乐剧，到当今来说，基本该引进的都作念过了，莫得什么新东西了，比如说法语音乐剧《罗密欧与朱丽叶》本年口碑也可以，但前两年也来华巡演过了，来得太紧凑了，寰球没必要再去看多一遍。”
“德扎的音乐剧版音乐会首演后的口碑照实不太好，而且它实验魄量太大，不具备长周期巡演的条款，是以作念了这种简版、阉割版的音乐会的样式。作念成音乐会之后，照实会有一部分的不雅众不买单，是以《伊丽莎白》和《Rebecca蝴蝶梦》也卖得不好。”
在《小众爱好崛起，上演「剧院韭菜」真金不怕火成记》一文里，惊蛰筹商所曾探讨过音乐剧巡演资本不仅包括演职东谈主员的各项资本，还包括舞好意思谈具的运输、装卸用度，剧目宣传、投放用度等。为了限度资本，外洋引进剧在华巡演时不仅会精简舞好意思叮嘱，还会削减伴舞数目。而只作念成半舞台样式或无舞台遐想的音乐会就愈加省时省力了。而这么的模式在伦敦西区亦十分盛行，如能在精简舞台的同期保证音乐性和体验感自然不成问题，还能为更自恃关爱音乐的不雅众提供一种新的体验。
而“中语音乐剧的话，这两年照实没什么太好的剧，主要如故靠卡司堆出来。而且音乐剧照实有门槛，要作念出好的作品并不是太容易。”胖头鱼认为，目下中语音乐剧还作念不起来，在于国内音乐剧起步较晚，还需要更多时期进行发展和成长。“但是在中国，曾经变成的东谈主质文化、饭圈流量化的问题，就像是一把双刃剑。要是莫得东谈主质，这个剧就很难作念起来，当今作念剧也像是在赌博。”
“当今好多戏都是先卖票再制作，它会根据实验的售票情况来限度资本，要是票房成绩不睬想，那么制作上铺张的资本也会稳妥进行削减。谁都想作念出好的内容，但是太难了，好的内容也有可能卖不动票，卖得动票的未必是好内容，要是莫得一些有票房大叫力的卡司或IP，那么即就是一部很好的戏，到终末可能如故卖不动票，那么就要面对耗费这个现实的问题”，胖头鱼坦言谈。
音乐剧阛阓快速增长的高贵背后，离不开对艺术消费具有较高敏锐度、更易与音乐产生神情共识，也更自恃为明星效应买单的女性不雅众。行业数据清楚，女性不雅众在音乐剧上的消费占比相对较高，2019年时占比为77.4%，2023年增长为76.3%，而2025年上半年的数据则已高达88.5%，远超戏院类献技的行业均值68.8%以及好意思国百老汇的67%。
当占据消费阛阓C位的剧圈女孩成为音乐剧阛阓的主导力量，她们不但捧出了十数亿元的票房成绩，亦平直影响着阛阓的内容设置标的和营销计策。但这亦然阛阓导向带来的恶果：音乐剧重情怀抒发的特色自然契合女性审好意思，剧目制作时也更倾向于选用更有票房大叫力的男性演员，而对男性不雅众、儿童、老年东谈主等其他群体的兴致点则挖掘较少。
行业诚然在快速增长，但东谈主才培养、鼎新机制、运营模式等短板仍待补皆。音乐剧从业者需要明晰昭彰一件事，行业长久发展的中枢密码从来都是“作念好戏的硬实力”；单纯绑缚明星的流量红利终究是短效加持，唯有扎根内容、打磨品性，才略在赛谈上走得稳、走得远。
*文中晕憨厚、橘子、小卡、胖头鱼均为假名
作家|夏夏
本文由运营派作家【惊蛰筹商所】，微信公众号：【惊蛰筹商所】，原创/授权 发布于运营派，未经许可，拦阻转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 契约。